Record Detail

Pembimbing: Yunisyaaf Yunizal Arif -- Penelitian ini dilakukan agar dapat mengetahui Dampak Konten Beauty vlogger, Harga dan Citra Merek Kosmetik Wardah tehadap Minat Beli Konsumen di Jakarta. Kuantitatif menjadi salah satu metode yang dipilih serta yang akan dilakukan pada penelitian kali ini, cara metode sebagai salah satu alat ukur kuisioner dalam mendapatkan data. Populasi penelitian ini adalah adalah para pengguna Kosmetik Wardah yang bertempat tinggal di Jakarta, dengan sampel berjumlah 70 responden. SmartPLS dijadikan alat ukur yang digunakan pada penelitian, serta dalam melakukan evaluasi model pengukurannya atau outer model digunakanlah validitas diskrimanan serta convergent validity. Selain itu, dalam beberapa blok indikatornya digunakanlah composite reability serta croanbach alpha serta evaluasi model structural (inner outer). Penelitian ini mempunyai hasil yang menujukkan bahwa : (1) Variabel Konten Beauty vlogger (X1) tidak mempengaruhi dengan baik terhadap minat beli (Y) konsumen kosmetik Wardah di Jakarta. (2) ariabel Harga (X2), tidak mempengaruhi dengan baik terhadap minat beli (Y) konsumen kosmetik Wardah di Jakarta. (3) Variabel Citra merek (X3) dapat dikatakan mempengaruhi dengan baik baik terhadap minat beli (Y) konsumen kosmetik Wardah di Jakarta. (4) Variabel Minat Beli (Y) bisa digambarkan serta lebih jelasnya lagi dengan variabel konten beauty vlogger, harga serta citra merek sebesar 35,5% sedangkan untuk 64,5% merupakan variabel yang berbeda serta belum dapat masuk kedalam variabel yang diteliti pada penelitian ini.