Record Detail

Pembimbing: Hidayat Sofyan Widjadja -- Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk, Persepsi atas Harga, Gaya Hidup dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone 11 di Jabodetabek. Desain penelitian yang digunakan adalah kausalitas dan jenis penelitiannya adalah deskriPT.if kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah semua pengguna smartphone Iphone 11 yang berada di wilayah Jabedotabek, sedangkan penentuan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling, dimana sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel persepsi atas harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Variabel gaya hidup tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Variabel citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Variabel yang berpngearuh paling dominan terhadap keputusan pembelian adalah citra merek