Record Detail

Pembimbing: Tunggul Birowo -- Tujuan peneliti ini untuk menganalisa pengaruh citra merek, brand ambassador, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian Street Boba di Jakarta. Data yang didapatkan dalam penelitian ini diperoleh menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada konsumen yang membeli minuman Street Boba. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden dan pengolahan data menggunakan aplikasi IBM SPSS versi 26. Penelitian ini menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas kemudian untuk analisisnya menggunakan uji analisis linier berganda serta uji hipotesis dengan uji t dan uji f. Hasil dari penelitian ini menunjukan variabel harga dan kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan citra merek dan brand ambassador tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.