Record Detail

Pembimbing : Reny Fitriana -- Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kontribusi aset digital seperti sosial media, website, dan online marketplace terhadap kinerja UMKM Kota Bekasi di era pandemi Covid-19. Populasi dalam penelitian ini adalah pemilik/pengelola usaha dengan omzet per tahun maksimal 10 milyar rupiah dan aset 50 milyar rupiah. Sampel yang digunakan adalah 100 pemilik/pengelola dari 12 kecamatan di Kota Bekasi yang merupakan wilayah yang turut merasakan dampak pandemi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sumber data primer berupa kuesioner. Dengan menggunakan Partial Least Square sebagai teknik pengolahan dan analisis data, hasil penelitian menunjukkan bahwa Sosial Media, Webiste, dan Online Marketplace terbukti memiliki kontribusi terhadap kinerja UMKM di Kota Bekasi terutama pada masa pandemi Covid-19.