Record Detail

Pembimbing: Nicodemus Simu -- Tujuan dari studi ini adalah untuk menganalisis pengaruh Citra Merek, Cira Perusahaan dan Kepercayaan Merek terhadap keputusan pembelian produk asuransi jiwa. Perusahaan yang menjadi sampel adalah PT Asuransi Jiwa taspen dengan data yang digunakan merupakan penyebaran kuesioner kepada nasabah PT Asuransi Jiwa Taspen, Penelitian ini menggunakan teknik Non-Probability sampling dengan cara pengambilan sampling purposive. Dalam hal penelitian menemukan bahwa citra merek berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, citra perusahaan berpengaruh positif dan signfikan serta Kepercayaan merek berpengaruh positif an signifkan terhadap keputusan pembelian.