Record Detail

Pembimbing: Umbas Krisnanto -- Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, mengetahui dan menjelaskan pengaruh fitur terhadap keputusan pembelian, mengetahui dan menjelaskan pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian, mengetahui dan menjelaskan pengaruh after sales service terhadap keputusan pembelian, dan mengetahui dan menjelaskan pengaruh harga, fitur, kualitas produk, dan after sales service terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel pada penelitian ini sebanyak 142 responden yang diambil dengan menggunakan purposive sampling dengan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis yang digunakan adalah analisis dekstriptif dan analisis linear berganda. Data pada penelitian ini diolah dengan menggunakan SPSS 17 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, fitur secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, after sales service secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, dan harga, fitur,kualitas produk, dan after sales service secara simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian