Record Detail

Pembimbing: Irma Selliamanik -- Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis adanya pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan Promosi Penjualan terhadap Minat Beli Produk OR-K689 Clothing Supply & Co. .Penelitian yang dilakukan melalui teknik analisis data uji regresi dan hipotesis dengan total responden sebanyak 75 orang. Penelitian ini menggunkan metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh ataupun hubungan antara dua variabel atau lebih dengan memproses data yang berbentuk angka, atau data kualitatif yang diangkakan. Penggunaan skala Likert pada hasil survey untuk memudahkan penilaian atas hasil responden. Pengujian hipotesis menggunakan metode regresi linear berganda untuk mengetahui apakah ada pengaruh antara variabel Citra Merek, Persepsi Harga dan Promosi Penjualan terhadap variabel Minat beli. Hasil uji regresi menunjukkan : Y = 37,772 - 0,359 X1+ 0,089 X2+ 0,121 X3. Hasil ini menunjukkan adanya pengaruh negatif antara variable bebas terhadap variable terikat dan pengaruh positif antara variabel bebas terhadap variabel terikat. Hasil uji t menunjukan variabel citra merek secara signifikan berpengaruh negatif terhadap minat beli, dan variabel persepsi harga dan promosi penjualan tidak berpengaruh terhadap minat beli. Secara keseluruhan uji f menunjukan variabel Citra Merek, Persepsi Harga dan Promosi Penjualan berpengaruh signifikan terhadap variabel Minat Beli produk OR-K689 Clothing Supply & Co.