Record Detail

Pembimbing: Endah Winarti -- Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Citra merek, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor Honda Vario. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen sepeda motor Honda Vario di Rawamangun Jakarta Timur. Metode penelitian menggunakan metode analisis deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Pengolahan data menggunakan alat bantu SPSS. Jumlah sampel 75 pesponden dari keseluruhan populasi. Hipotesis diuji menggunakan metode statistik model regresi linear berganda. Hasil analisis yang telah dilakukan menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk, Citra Merek mempunyai pengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian sedangkan variabel Promosi tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada sepeda motor Honda Vario. Variabel yang memiliki pengaruh paling dominan adalah variabel citra merek.