Record Detail

Pembimbing: Erna Wahyuningsih -- Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Sayurbox saat pandemic Covid-19. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei. Populasi pada penelitian ini adalah orang yang pernah membeli produk di Sayurbox, sedangkan jumlah sampel sebanyak 75 orang. Data penelitian yang digunakan adalah data primer, yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada sampel atau responden penelitian. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linear, korelasi, koefisien determinasi, dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Nilai Koefisien Regresi harga terhadap keputusan pembelian sebesar 0,221 maka harga berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian. (2) Nilai Koefisien Regresi promosi terhadap keputusan pembelian sebesar 0.174, maka promosi secara positif berpengaruh terhadap keputusan pembelian. (3) Nilai Koefisien Regresi kualitas produk terhadapkeputusan pembelian sebesar 0.382, maka kualitas produk secara positif berpengaruh terhadap keputusan pembelian. (4) Hasil penelitian menunjukkan secara simultan variabel harga, promosi, kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian.