Record Detail

Pembimbing: Febri Rahmawati -- Tujuan penelitian ini untuk menganalisa Pengaruh E-wom, Citra Merek, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Make Over. Data yang diperoleh dalam penelitian ini menggunakan kuesioner yang disebar kepada konsumen pengguna kosmetik Make Over. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel 100 responden dan data di olah dari aplikasi IBM SPSS versi 25. Penelitian ini menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas kemudian untuk analisisnya menggunakan uji analisis linear berganda serta uji hipotesis dengan uji t dan uji f. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel E-wom tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, kemudian variabel Citra Merek tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, dan variabel Kualitas Produk berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian.