Syelvia Irene Fajriyati Syarif Additional Author mixed material bibliography Jakarta Perbanas Instittute 2019 id Indonesia

Text

viii, 84 hlm.: ilus. Pembimbing: Sri Wahyuni-- Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan: (1) pengaruh orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing; (2) pengaruh inovasi terhadap keunggulan bersaing; (3) pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran; (4) pengaruh inovasi terhadap kinerja pemasaran; (5) pengaruh keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran. Jenis penelitian yang digunakana dalah explanatory research dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dimana penelitian dilakukan pada coffee shop yang berada di Jakarta Selatan. Adapun variabel yang digunakan, Antara lain: Variabel dependen yaitu Kinerja Pemasaran; Variabel Independen yaitu Orientasi Pasar dan Inovasi; serta Variabel Intervening yaitu Keunggulan Bersaing. Penelitian dilakukan dengan cara membagikan kuesioner kepada pemilik atau pegawai coffee shop di Jakarta Selatan, Jumlah sampel dalam penelitian ini berjumlah 110 responden. Karena atas dasar SEM membutuhkan sampel minimum 100. Populasi dalam penelitian ini adalah semua pelaku UKM coffee shop di Jakarta Selatan. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah pemilik atau pegawai coffee shop di Jakarta Selatan. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Non Probability Sampling yaitu purposive sampling. Metode yang akan digunakan dalam analisis data dalam penelitian ini adalah model persamaan structural atau yang disebut Structural Equation Modeling (SEM). HUMAN CAPITAL INTELLECTUAL CAPITAL COMPETITIVE ADVANTAGE RELATIONAL CAPITAL TM-220514 Digital Library | Perbanas Institute Library Management System TM-220514 TM-220514 Perpustakaan Pusat TM-220514 S2_MANAJEMEN.jpg.jpg 1125509 2022-06-20 08:11:35 2022-06-20 09:27:52 machine generated