Record Detail

PEMBIMBING:Chicilia Nova Yatna_Penelitian ini di latar belakangi oleh perkembangan teknologi yang semakin pesat, sehingga hampir semua kegiatan dapat dilakukan secara online, salah satunya yaitu kegiatan jual-beli. Saat ini perilaku pembelian secara online sudah menjadi hal yang umum seperti melakukan pembelian offline, beberapa pelaku bisnis memanfaatkan internet dalam menjual produk dan jasanya, salah satu produk yang cukup banyak dijual secara online yaitu produk fashion. Oleh karena itu, secara khusus penelitian ini akan membahas menganai faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian di toko online Zalora Indonesia, diantaranya kepercayaan merek, produk dan harga. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh kepercayaan merek, produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Sampel penelitian diambil dengan teknik Purposive Sampling. Metode pengumpulan data menggunakan survey dengan bantuan kuesioner. Uji pada penelitian ini dianalisis menggunakan rumus-rumus yang ada dibantu dengan software SPSS 21. Hasil penelitian menunjukan bahwa kepercayaan merek dan produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variable harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.