Record Detail

PEMBIMBING:Pamela Magdalena_Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Personal Selling dan dan Word Of Mouth (WOM) terhadap Keputusan Pembelian Konsumen TV Kabel Berbayar pada PT First Media, Tbk Jakarta. Desain penelitian ini adalah desain penelitian kausalitas, sedangkan jenis penelitiannya adalah penelitian deskriptif dengan metode survei. Populasi pada penelitian ini adalah semua pegawai pada PT First Media, Tbk Jakarta; sedangkan jumlah sampel sebany ak 50 orang yang ditentukan menggunakan teknik nonprobability sampling, dan diperoleh secara convenience sampling (aksidental). Data penelitian y ang digunakan adalah data primer, yang diperoleh melalui peny ebaran kuesioner kepada sampel atau responden penelitian sebanyak 75 orang responden. Alat analisis yang digunakan adalah koefisien korelasi, regresi linear sederhana, regresi linear berganda, koefisien dterminasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Personal Selling berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen, yang dibuktikan dengan nilai regresi sebesar sebesar 0,125, dan tingkat signifikansi sebesar 0,000 atau