Record Detail

PEMBIMBING:Yohanes Ferry Cahaya_Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana pengaruh masing-masing variabel Situs Web dan Media Sosial Facebook terhadap Keputusan Pembelian produk NYX. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif, dengan teknik analisis data regresi linier berganda, uji t, uji f dan koefisien determinasi yang diolah menggunakan program SPSS ver.19. Terdapat 70 orang responden sebagai sampel penelitian yang ditarik berdasarkan accidental sampling. Hasil penelitian pada regresi linier berganda yaitu Y = 0,457X1 + 0,259X2 maka model regresi tersebut layak untuk meramalkan variabel bebas terhadap variabel terikat. Atau artinya media sosial Facebook memiliki pengaruh paling kecil pada keputusan pembelian (0,259), dan situs web yang memiliki pengaruh terbesar terhadap keputusan pembelian (0,457). Berdasarkan hasil uji t, maka variabel Situs Web dan sosial media Facebook masing-masing berpengaruh secara positif dan signifikan. Hasil uji determinasi memiliki nilai sebesar 0,385 yang artinya variabel media sosial dan situs web memiliki konstribusi untuk mempengaruhi keputusan pembelian produk NYX sebesar 38,5% dan sisanya 61,5% merupakan pengaruh dari faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.