Record Detail

Pembimbing: Endah Winarti -- Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Smartphone Samsung. Data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dari data Kuesioner. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 75 responden Mahasiswa di Jakarta Selatan penarikan sampel yang di gunakan penulis adalah Non Probability Sampling. Penelitian ini menggunakan data Primer yang di olah dari aplikasi IBM SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Keputsan Pembelian dengan nilai signifikansi 0,000. Hasil penelitian secara parsial menunjukan bahwa dari tiga variabel yang berpengaruh signifikan yaitu variabel Kualitas Produk berpengaruh signifikan dengan nilai signifikansi 0.000, Citra Merek berpengaruh signifikan dengan nilai signifikansi 0,001, Promosi berpengaruh signifikan dengan nilai signifikansi 0,000dan hasil uji Koefisien Determinasi dengan Adjusted R2 sebesar 0,861 (86,1%) demikian dapat di jelaskan bahwa variabel independen (kualitas produk, citra merek dan promosi) mempunyai Pengaruh terhadap variabel dependen (keputusan pembelian).