Record Detail

Pembimbing: Edhi Juwono -- Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis apakah Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Populasi dari penelitian adalah mahasiswa Universitas Indonesia Salemba. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga, sedangkan variable terikat dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian. Metode penelitian menggunakan metode kuantiatif, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden, teknik analisis data menggunakan uji regresi dan hipotesis. Penelitian ini metode yang digunakan adalah dengan pendekatan deskriptif kuantitatif untuk mengetahui hubungan antara variable-variabel penelitian dengan menggunakan metode survey. Penelitian ini juga menggunakan skala Ordinal untuk dapat memudahkan responden dalam proses pengisian kuisioner. Hipotesis diuji menggunakan metode statistic model regresi untuk mengetahui apakah variable Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga mempengaruhi Keputusan Pembelian. Dari hasil uji regresi menunjukkan hasil adanya pengaruh antara variable bebas dengan variable terikat, karena nilai adanya nilai regresi yang artinya semakin tinggi tingkat Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga maka semakin tinggi pula Keputusan Pembelian, jadi dapat disimpulkan Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian Universitas Indonesia Salemba.