Record Detail

Pembimbing: Tunggul Birowo -- Kondisi ekonomi di Indonesia saat ini sangat pesat. Banyak perusahaan berlombalomba untuk menciptakan produk-produk baru yang inovatif di pasar untuk memenuhi keinginan konsumen. Tingkat rasa ingin tahu yang tinggi membuat konsumen di Indonesia adalah masyarakat konsumtif. Barang yang dibutuhkan masyarakat dalam bentuk produk pakaian seperti baju, celana, sepatu ialah barang pokok yang sangat berfungsi untuk kehidupan masyarakat Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapata pengaruh Produk Desain, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 300 responden yang melakukan transaksi di The Executive Jabodetabek. Penelitian ini menggunakan metode perhitungan uji regresi linier berganda, uji t dan uji F. Pengolahan data dengan menggunakan program SPSS for Windows V.22. Berdasarkan hasil uji regresi Y= -383+0,154+0,297+0,994 dan pengolahan data diperoleh hasil bahwa secara simultan variabel Produk Desain, Harga, dan Citra Merek mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Pengujian secara parsial Produk Desain, Harga, dan Citra Merek mempunyai pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Untuk meningkatkan penjualan produk dari The Executive, perusahaan harus terus berinovasi desain produk agar banyak varian pilihan produk serta mempertahankan citra merek yang positif di benak konsumen.